Entwicklung des Zuschauermarkts

Im Zuschauermarkt verfügt die ProSiebenSat.1 Group über ein komplementäres Portfolio. Die Sendergruppe hat in den vergangenen fünf Jahren drei Sender gestartet, um neue Zielgruppen im Zuschauer- und TV-Werbemarkt zu gewinnen. Ein erfolgreiches Beispiel hierfür sind sixx und SAT.1 Gold: Die Programme der beiden Sender sind vorwiegend auf Zuschauerinnen ausgerichtet, da diese Zielgruppe im TV-Werbemarkt besonders stark nachgefragt ist. Durch die strategische Erweiterung des Senderportfolios hat ProSiebenSat.1 seine Werbemarktanteile bei Frauen über die letzten Jahre kontinuierlich gesteigert. Ein weiterer Vorteil der komplementären Programmierung ist die effiziente Programmverwertung: Durch das breite Senderportfolio kann die Gruppe ihre umfangreichen Rechte aus Lizenzpaketen vollständig und in einem zielgruppengerechten Umfeld auswerten. Zudem können kurzfristige Marktanteilsschwankungen einzelner Sender durch die Sendergruppe kompensiert werden. Mit dieser Strategie hat ProSiebenSat.1 seine Marktanteile 2015 in allen drei Ländern gesteigert — in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Kernzielgruppen der Free-TV-Sender

Im Kernmarkt Deutschland erzielten die sechs Free-TV-Sender SAT.1, ProSieben, kabel eins, sixx, SAT.1 Gold und ProSieben MAXX 2015 einen gemeinsamen Marktanteil von 29,5 Prozent bei den 14- bis 49-jährigen Zuschauern (Vorjahr: 28,7 %). Dies entspricht einer Steigerung von 0,8 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr und dem höchsten Gruppenmarktanteil seit zehn Jahren. Im Gesamtjahr 2015 hat die Sendergruppe vor allem in der für den Werbemarkt relevanten weiblichen Zielgruppe Marktanteile hinzugewonnen; zudem haben sich die jüngeren TV-Sender SAT.1 Gold und ProSieben MAXX positiv entwickelt. Damit hat die ProSiebenSat.1 Group auch ihre führende Marktposition weiter ausgebaut: Mit einem Abstand von 5,2 Prozentpunkten lagen die ProSiebenSat.1-Sender im Jahr 2015 erneut deutlich vor den von IP Deutschland vermarkteten Sendern (RTL, VOX, n-tv, Super RTL, RTL Nitro). Der direkte Wettbewerber verlor im Vergleich zum Vorjahr 0,4 Prozentpunkte (Vorjahr: 24,7 %).

Die einzelnen Free-TV-Kanäle der ProSiebenSat.1 Group entwickelten sich 2015 in Deutschland wie folgt:

• ProSieben erzielte einen Marktanteil von 10,9 Prozent bei den 14- bis 49-jährigen Zuschauern (Vorjahr: 11,0 %). In der Relevanzzielgruppe der 14- bis 39-Jährigen ist der Sender Marktführer und hat seinen Vorsprung auf den Hauptwettbewerber RTL ausgebaut; hier betrug der Zuschauermarktanteil von ProSieben 15,2 Prozent (Vorjahr: 15,4 %).
• SAT.1 entwickelte sich mit einem Marktanteil von 9,5 Prozent in der Relevanzzielgruppe der 14- bis 59-jährigen Zuschauer nahezu stabil (Vorjahr: 9,6 %). In der Zielgruppe 14 bis 49 Jahre übertraf der Sender den Vorjahreswert, obwohl Formate wie „Mila“ und „Newtopia“ den Zuschauergeschmack nicht getroffen haben und nach kurzer Zeit wieder abgesetzt wurden. Der Marktanteil bei den 14- bis 49-Jährigen stieg um 0,1 Prozentpunkte und betrug 9,3 Prozent.
• kabel eins schloss das Jahr 2015 bei den 14- bis 49-Jährigen mit einem Zuschauermarktanteil von 5,3 Prozent. Im Vorjahr lag der Wert bei 5,5 Prozent. Zu den Programm-Highlights zählte neben Tamme Hanken alias „Der Knochenbrecher“ insbesondere Frank Rosin mit seinen Formaten „Rosins Kantinen — Ein Sternekoch undercover“ und „Rosin weltweit — andere Länder, andere Fritten“.
• sixx steigerte seinen Marktanteil in der Relevanzzielgruppe der 14- bis 39-jährigen Frauen um 0,1 Prozentpunkte auf 2,6 Prozent. Bei den 14- bis 49-Jährigen erzielte der Frauensender einen stabilen Marktanteil von 1,4 Prozent (Vorjahr: 1,4 %). sixx wurde 2010 gegründet und zählt mittlerweile nicht nur im TV, sondern auch auf digitalen Plattformen wie Facebook oder Twitter zu den beliebtesten deutschen Fernsehmarken.
• SAT.1 Gold hat seinen Marktanteil bei den Zuschauern zwischen 14 und 49 Jahren nahezu verdoppelt und erreichte einen Marktanteil von 1,3 Prozent (Vorjahr: 0,7 %). Auch das Ergebnis in der Relevanzzielgruppe der 40- bis 64-jährigen Frauen demonstriert den Jahreserfolg: Hier lag der Wert mit 2,3 Prozent auf Jahressicht erstmals über der Zwei-Prozent-Marke (Vorjahr: 1,2 %).
• ProSieben MAXX steigert seinen Marktanteil ebenfalls kontinuierlich: Der Männersender schloss das Jahr mit einem Marktanteil von 1,2 Prozent ab (Vorjahr: 1,0 %); in der Relevanzzielgruppe der 14- bis 39-jährigen Männer stieg der Marktanteil auf 2,0 Prozent (Vorjahr: 1,9 %).

Auch für die österreichische Sendergruppe ProSiebenSat.1 PULS 4 war 2015 ein erfolgreiches Jahr: SAT.1 Österreich, ProSieben Austria, kabel eins austria, sixx Austria, SAT.1 Gold Österreich, ProSieben MAXX Austria und PULS 4 verzeichneten einen gemeinsamen Marktanteil von 23,1 Prozent bei den werberelevanten 12- bis 49-jährigen Zuschauern (Vorjahr: 21,7 %). ProSiebenSat.1 PULS 4 liegt damit 1,4 Prozentpunkte über dem Vorjahr und ist die stärkste private Sendergruppe im österreichischen TV-Markt. ProSieben Austria ist der Sender mit dem größten Zuwachs 2015 und liegt bei einem Jahresmarktanteil von 9,8 Prozent. PULS 4 schloss erneut als stärkster österreichischer Privat-TV-Sender ab: Er erzielte einen Jahresmarktanteil von 4,0 Prozent bei den 12- bis 49-jährigen Zuschauern (Vorjahr: 4,1 %) und 3,1 Prozent bei den Zuschauern ab zwölf Jahren (Vorjahr: 3,6 %). Damit ist PULS 4 Marktführer unter den privaten Vollprogrammen in Österreich.

In der Schweiz verfolgt der Konzern ebenfalls eine Mehrsenderstrategie. Zum Portfolio zählen die Sender SAT.1 Schweiz, ProSieben Schweiz, kabel eins Schweiz, sixx Schweiz, SAT.1 Gold Schweiz, ProSieben MAXX Schweiz und Puls 8. Sie adressieren unterschiedliche Kernzielgruppen. Der Sender Puls 8 ergänzt das Portfolio seit Oktober 2015; seine Relevanzzielgruppe sind Zuschauer zwischen 20 und 49 Jahren. Seitdem erzielt der Sender bereits Marktanteile von monatlich rund einem Prozent. Insgesamt erreichte die TV-Familie in der Schweiz einen Marktanteil von 18,6 Prozent bei den 15- bis 49-jährigen Zuschauern (Vorjahr: 17,3 %).

Eine zweite Messgröße für die Reichweite unserer Free-TV-Sender sind HD-Nutzerzahlen. Die Anzahl der Nutzer der Satellit-Digitalplattform HD+, über die private Sender in Deutschland in hoher Auflösung (HD) verbreitet werden, steigt kontinuierlich und deutlich. In Deutschland zählten die ProSiebenSat.1-HD-Sender im Jahr 2015 6,2 Mio Nutzer; 2014 waren es 5,3 Mio. Auch in Österreich und der Schweiz strahlt der Konzern seine Programme in HD-Qualität aus. Zahlreiche Kooperationen unterstreichen die Strategie der ProSiebenSat.1 Group, den Zuschauern attraktive Zusatzangebote wie HD-Fernsehen zu offerieren und ihr Programm über möglichst viele Verbreitungswege anzubieten. Vor diesem Hintergrund hat das Unternehmen auch im Jahr 2015 zahlreiche neue Vertragsvereinbarungen getroffen, unter anderem mit den Distributionsplattformen Couchfunk und Zattoo, der Online-Plattform TV Spielfilm und dem Kabelnetzbetreiber Unitymedia. Kooperationsverträge mit Distributoren sowie die Verbreitung der Programme über die HD+-Plattform steigern die Reichweite der ProSiebenSat.1-Angebote. Sie stellen zusätzliche Refinanzierungsmodelle dar, über die das Unternehmen zusätzlich zur klassischen TV-Werbung wiederkehrende und konjunkturunabhängige Erlöse generiert.

Neben den hohen Marktanteilen, die die Sender der ProSiebenSat.1 Group im Jahr 2015 erzielten, sind Auszeichnungen ein Indikator für die Popularität und Qualität unserer Programme, wie folgende Übersicht zeigt: