Entwicklung der Nutzerzahlen
Die ProSiebenSat.1 Group verfügt über ein umfangreiches Programm-Repertoire mit mehr als 60.000 Stunden US-Lizenzprogramm sowie exklusiven lokalen Auftrags- und Eigenproduktionen für ihre Free-TV-Sender. Attraktive Programme sind die Grundlage für den Erfolg im Zuschauermarkt. Gleichzeitig verlängern wir unsere Marken ins Netz und verfolgen das Ziel, unseren Programmrechtestock möglichst effizient und wertsteigernd über zusätzliche Plattformen und Geräte auszuwerten.
Auswertung von Programminhalten
Im Geschäftsjahr 2015 erreichten die ProSiebenSat.1-Web-Angebote rund 32 Mio Unique User pro Monat (Vorjahr: rund 30 Mio Unique User). Der direkte Wettbewerber IP Deutschland erreichte mit seinen Internet-Angeboten rund 28 Mio Unique User pro Monat (Vorjahr: rund 27 Mio Unique User). Dies geht aus einer aktuellen Studie der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) hervor. Seit August veröffentlicht die AGOF zusätzlich zu diesen Zahlen sogenannte Digital Facts. Diese kanalübergreifenden Daten weisen erstmals aus, wie viele Nutzer ab 14 Jahren insgesamt auf ein Angebot zugreifen, also über eine App, mobil oder über eine Website. Mit rund 34 Mio Unique Usern pro Monat zählt SevenOne Media auch bei dieser Messung zu den reichweitenstärksten Vermarktungsgesellschaften Deutschlands und betreibt mit wetter.com die App mit den meisten Nutzerzahlen in Deutschland (4,6 Mio Unique User). IP Deutschland erreichte rund 28 Mio Unique User.
Wesentlicher Bestandteil des Digitalportfolios von ProSiebenSat.1 ist das im Herbst 2013 gegründete Multi-Channel-Network (MCN) Studio71. Es refinanziert sich ebenfalls primär über Werbung und steigert seine Abrufzahlen kontinuierlich. Mit über 400 Mio Video Views im Monat und über 38 Mio Abonnenten ist Studio71 die Nummer 1 unter den MCN in Deutschland. Im vergangenen Juni hat die ProSiebenSat.1 Group zudem die Mehrheit an Collective Digital Studio (CDS) übernommen, einem führenden MCN in den USA. Dieses haben wir im Zuge der Transaktion mit Studio71 zusammengeführt. Damit hat sich das MCN auch international etabliert: Mit über 1.400 Kanälen und derzeit über 3,5 Mrd Video Views im Monat zählt es zu den fünf größten MCNs weltweit.
Neben werbefinanzierten Online-Plattformen betreibt der Konzern das VoD-Portal maxdome. Die Online-Videothek generiert Umsätze über Einzelabrufe sowie Abonnements und ist sowohl über das klassische TV-Gerät und den PC als auch mobil verfügbar. Im Jahr 2015 stieg die Anzahl der Subscription-Video-on-Demand (SVoD)-Nutzer um 78 Prozent, die Video Views um 81 Prozent. Mit über 60.000 Titeln bietet maxdome das umfangreichste Content-Angebot in Deutschland.
Im März 2015 hat Facebook inaktive Accounts und damit verbundene Likes von allen Fanseiten gelöscht. Vor diesem Hintergrund verloren zahlreiche Facebook-Seiten im Vorjahresvergleich Fans.
Im Social-Media-Bereich entwickelt sich ProSiebenSat.1 ebenfalls weiterhin erfolgreich und zählte zum Ende des Geschäftsjahres 2015 mehr als 25 Mio Fans bei Facebook. Am beliebtesten waren erneut das Wissensmagazin „Galileo“ sowie die Sender- und Programmseiten von ProSieben; den größten Fan-Zuwachs konnten die ProSieben-Shows „Circus HalliGalli“ sowie „TV Total“ verbuchen.
Top-5-Senderseiten in Deutschland bei Facebook
Top-5-Formate der ProSiebenSat.1 Group bei Facebook
Der Twitter-Account von ProSieben erreichte zum Jahresende 2015 über 1,5 Mio Follower. Dies ist eine Steigerung um rund 50 Prozent. Damit unterstreicht ProSieben seine Spitzenposition in der Social-Media-Kommunikation. Kein anderer TV-Sender nutzt Twitter so erfolgreich. Zum Vergleich: Dem Twitter-Account von RTL folgen rund 460.000 Menschen. ProSieben übertraf als erster deutscher Medien-Account bereits im Dezember 2014 die Grenze von 1 Mio Follower.
Social-Media-Aktivitäten sind für ProSiebenSat.1 ein wichtiges Instrument zur Zuschauer- und User-Bindung. Ziel ist es, mit der Verlängerung von TV-Inhalten in das Internet und in die sozialen Netzwerke, die Reichweite auszubauen sowie Werbekunden zusätzliche Plattformen zu bieten. Ein Beispiel hierfür ist das Erfolgsformat „Promi Big Brother“. Zusätzlich zum fixen Sendeplatz im TV werden die Zuschauer und User rund um die Uhr mit News, extra produziertem Bonusmaterial und interaktiven Elementen im Netz versorgt.